Сначала проводится поиск сходных обозначений в реестре Роспатента, чтобы понять, нет ли конфликтующих знаков, и оценивается возможность регистрации. Затем определяется перечень товаров и услуг, подаётся заявка с оплатой пошлин, проходит формальная экспертиза и экспертиза обозначения. По итогам принимается решение о регистрации или об отказе, который можно оспорить. Основаниями для отказа бывают отсутствие различительной способности и сходство до степени смешения с ранее зарегистрированными знаками (ст. 1483 ГК РФ). Срок зависит от нагрузки ведомства и обычно составляет около года и более. Регистрация действует 10 лет с даты подачи заявки и может продлеваться (ст. 1491 ГК РФ).

Для возникновения авторских прав регистрация не требуется: они возникают в момент создания произведения (ст. 1259 ГК РФ). Исключительное право действует всю жизнь автора и 70 лет после смерти (ст. 1281). Но доказать авторство иногда трудно, поэтому полезно сохранять исходники и черновики, использовать депонирование или нотариальное оформление, а также знак охраны авторского права. Программы для ЭВМ и базы данных можно зарегистрировать в Роспатенте: регистрация необязательна, но облегчает доказывание (ст. 1262 ГК РФ). Личные неимущественные права, такие как право авторства и право на имя, охраняются бессрочно (ст. 1267 ГК РФ).

Если произведение создано работником в рамках трудовых обязанностей (служебное произведение), исключительное право по общему правилу принадлежит работодателю (ст. 1295 ГК РФ). Если произведение создано по договору подряда или заказа, исключительное право по общему правилу принадлежит исполнителю, а заказчик вправе использовать его в целях, для которых заключён договор, если договором не предусмотрено иное (ст. 1296 ГК РФ). Поэтому логотип или сайт, заказанные у фрилансера без договора об отчуждении исключительного права, могут юридически вам не принадлежать. Договор об отчуждении заключается письменно (ст. 1234 ГК РФ) и должен определять объект, цену и порядок передачи.

Сначала зафиксируйте нарушение: нотариальный осмотр сайта или страницы, скриншоты с адресом и датой, архивные копии. Соберите доказательства авторства: исходные файлы, метаданные, переписку, договоры. Направьте претензию с требованием удалить материал и выплатить компенсацию. Если нарушение не прекращено, подаётся иск о запрете использования и взыскании компенсации. Правообладатель вправе вместо убытков требовать компенсацию от 10 тысяч до 5 миллионов рублей, либо в двукратном размере стоимости контрафактных экземпляров, либо в двукратном размере стоимости права использования (ст. 1301 ГК РФ). Суд определяет размер по своему усмотрению с учётом обстоятельств. Срок исковой давности — три года (ст. 196 ГК РФ).

Не игнорируйте претензию и не признавайте вину сразу. Проверьте, есть ли у заявителя права на объект, действительно ли использование нарушает права и не относится ли оно к свободному использованию, например к цитированию с указанием автора и источника (ст. 1274 ГК РФ). Оцените срок давности, правильность расчёта компенсации и возможность её снижения: размер компенсации может быть снижен судом, в том числе ниже минимального предела в исключительных случаях при единичном нарушении (по позиции Конституционного Суда РФ). Иногда разумно удалить материал и предложить мировое соглашение. Если иск уже подан, срок для отзыва ограничен, поэтому обращайтесь к адвокату сразу.

Права использования передаются по лицензионному договору (ст. 1235 ГК РФ). Договор заключается письменно, в нём нужно определить объект, способы использования, территорию, срок (если срок не указан, договор считается заключённым на пять лет) и вознаграждение, если оно предусмотрено. Лицензионные договоры и договоры об отчуждении исключительного права на объекты, охраняемые регистрацией, например на товарный знак и патент, подлежат регистрации в Роспатенте, иначе они недействительны (ст. 1232 ГК РФ). Хороший договор защищает обе стороны: ограничивает объём прав, определяет ответственность за нарушения и порядок прекращения.

Если чужой знак похож на ваш до степени смешения, можно подать возражение против предоставления ему правовой охраны в Роспатент (в ряде случаев в течение пяти лет со дня публикации сведений о регистрации) или иск о запрете использования обозначения (ст. 1252 и 1484 ГК РФ). Недобросовестное использование схожего обозначения конкурентом может быть основанием для жалобы в антимонопольный орган (Закон о защите конкуренции). Если оспаривают ваш знак, проверьте, использовался ли он: досрочное прекращение охраны возможно при неиспользовании в течение трёх лет (ст. 1486 ГК РФ), такие дела рассматривает Суд по интеллектуальным правам. Использование знака нужно подтверждать документами: договорами, накладными, рекламой.

Начните с фиксации нарушения: нотариальный осмотр страницы, скриншоты, данные продавца. Затем подайте жалобу администрации платформы или маркетплейсу по их процедуре, приложив подтверждение прав: свидетельство о регистрации знака, договоры, доказательства авторства. Можно обратиться к хостинг-провайдеру. В ряде случаев, например при нарушении исключительных прав на фильмы и иные объекты в сети, возможны предварительные обеспечительные меры и блокировка сайта по заявлению правообладателя в Московский городской суд (ст. 144.1 ГПК РФ, ст. 15.2 Закона № 149-ФЗ). Для массового нарушения важно построить стратегию, а не жаловаться на каждое объявление отдельно.

Гражданско-правовая ответственность включает запрет использования, изъятие контрафакта и выплату компенсации (ст. 1252, 1301 для авторских прав, ст. 1515 для товарного знака): от 10 тысяч до 5 миллионов рублей либо в двукратном размере стоимости контрафактных товаров или права использования. Размер определяет суд с учётом характера нарушения, срока, вероятных убытков и степени вины. За нарушение авторских прав и незаконное использование товарных знаков предусмотрена административная ответственность (ст. 7.12 и 14.10 КоАП РФ), а при крупном ущербе и уголовная (ст. 146 и 180 УК РФ). Выбор способа защиты зависит от целей: остановить нарушение, получить деньги или и то, и другое.